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木村對韓江的觀點表示認同，同時補充說，“日本旅行社在宣傳上的力度不大，這也是造成赴華游人數”。李宏則認為，除了以上三個原因外，我國本身存在的一些問題比如霧霾、對外營銷薄弱以及日本游客自身消費需求等，也是造成入境游低迷的因素。“注重身體健康的游客確實對霧霾還是很忌諱的”，李宏說，“另外，中國的對外營銷、商業運作略顯薄弱，缺少主體性、專業性，沒有把中國最突出最吸引人的地方表現出來。除了我國自身的問題，日本也有它自己的特殊性。比如日本的女孩子，以前因為文化、地緣等方面的影響，會選擇中國作為畢業旅游的目的地，而近年可能更喜歡浪漫的歐洲，更想去文化差異較大的國家旅游，也就是消費需求發生了變化”。如何吸引日本人來華旅游？要想吸引更多的日本人來華旅游，打開入境游市場應該怎么做呢？李宏建議，首先是要有針對性地營銷。“日本民眾從日本媒體獲取的有關中國的信息，不一定是最真實客觀的。因此目前國家正在推廣的國家形象戰略，特別是國家旅游形象戰略顯得尤為重要。在實施的過程中應當針對不同國別、不同的細分市場，有針對性地開展營銷活動。并且由于年輕人是現在和未來的旅游主力，他們對中國的看法非常重要，因此應當盡量多采用一些年輕人喜聞樂見的信息傳播渠道，比如line等”，李宏表示，“另外，國內目前的旅游產品也應該更加細化、有針對性，比如說在日本游客特別喜歡的旅游目的地提供更便利的服務，如日語引導等；針對不同年齡段的人提供不同的服務和產品，包括旅游紀念品等”。【1】【2】

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